Internet är idag fyllt med annonser. Överallt på våra sociala medier, i Google-sökningar och på webbplatser vi besöker möts vi av annonser.
Annonserna tävlar om vår uppmärksamhet genom att blinka, spelas automatiskt, förstoras på din skärm och ibland blockerar annonserna webbsidor tills du avfärdar dem. Jag använder därför, precis som många andra, en adblocker. I den här artikeln förklarar vi varför det kan vara nödvändigt.
Vi kollar på vad en adblocker är för något och hur det fungerar. Vi listar för- och nackdelarna med att använda en adblocker, och pratar lite om annonser med skadlig kod och riskerna med annonser.
Sedan ger vi en guide på hur du använder en adblocker och kollar till sist på huruvida adblockers är etiskt att använda eller inte.
Vad är syftet med adblockers?
En adblocker är en applikation (plugin eller webbläsartillägg) som tar bort eller ändrar reklaminnehåll på en webbsida.
Vad som blockeras kan skilja sig mellan olika adblockers. De flesta blockerar all irriterande reklam såsom popup-reklam och liknande.
Vissa adblockers tillåter reklam från exempelvis Google Search då reklamen upplevs hjälpsam snarare än irriterande. Vissa adblockers tar även betalt från tjänster som Google för att tillåta deras annonser.
För det är priset högt. Adblocker Plus tillät reklam från företagen Google, Microsoft, Amazon, och Taboola under 2015 för 30% av annonsintäkterna.
Med vissa adblockers kan du även välja själv om du vill tillåta viss reklam från de sidor som behöver annonsintäkter för att kunna vara gratis för besökare.
Andra adblockers finns för att skydda användarens identitet. Med dem blockeras saker som spårare (på engelska ofta refererade till som trackers) som, i marknadsföringssyfte, samlar in information om vilka webbplatser du besöker och vad du gör där, exempelvis vart du klickar vidare och hur länge du stannar.
Hur fungerar adblocker?
Adblockern har en lista över skript som den är byggd för att blockera. Den jämför webbsidans skript med sin lista och blockerar all reklam.
När reklamen blockeras finns det vissa adblockers som byter ut innehållet mot ett annat innehåll, men det vanligaste är att adblockern lämnar ett hål där reklamen varit.
Metoder för annonsblockering
Blockeringen kan ske på olika sätt och olika metoder används beroende på vilket resultat du är ute efter.
Blockera manuellt
Den kanske simplaste metoden för att blockera reklam är att blockera all uppspelning av Flash-animering/bildladdning eller Microsoft Windows ljud- och videofiler. Det här kan du göra manuellt i de flesta webbläsare och det ökar även din säkerhet och integritet.
Det här kommer dock även blockera innehåll på webbsidor som inte är reklam vilket istället kan försämra användarupplevelsen.
Webbläsarintegration
Det är många webbläsare som erbjuder en inbyggd adblocker. Dessa är framförallt till för att blockera popup-reklam. Webbläsarna Konqueror, Microsoft Edge och Firefox erbjuder även möjligheten att anpassa blockeraren.
De flesta webbläsare erbjuder tillägg till webbläsarna där du själv kan anpassa vilken reklam som ska blockeras. De populäraste är tilläggen AdBlock, Adblock Plus och uBlock Origin.
Det finns även en dedikerad webbläsare, Brave, som blockerar reklam och spårare. De erbjuder också ett sätt att, i programmet, kunna skicka en form av kryptovaluta till webbplatsutvecklare och kreatörer.
År 2018 släppte Google en form av inbyggd adblocker i deras webbläsare Chrome och Chromium. Adblockern tillåter det som de kallar “Bättre annonser” som alltså ska upplevas mer hjälpsamma än irriterande. Detta ger dock en orättvis konkurrens då den fortfarande gynnar Googles egna reklam.
Externa program
Det finns externa program som mjukvara vars jobb är att agera adblocker. Det kan även vara en inbyggd extrafunktion i program som VPN eller i ett antivirusprogram.
De program som är skapta för att blockera reklam gör det redan innan det visas på användarens skärm genom att filtrera innehållet med ett anpassningsbart HTTP-proxy eller webb-proxy.
Det gör att du kan välja exakt vad som ska blockeras. Du kan välja om du bara vill blockera reklam eller även andra saker som kan uppfattas stötande, opassande eller innehålla malware. Exempel på olika populära program är Netnanny, Privoxy och Squid.
De externa programmen med proxys har även nackdelar. Separata proxys är inte lika flexibla som de adblockers i webbläsaren. Det gör att proxyn inte är så bra på att blockera innehåll som SSL (https://)-trafik och fullständigt webbsidekontext. Proxyn har även svårt att blockera JavaScript-genererade annonser.
Hosts-file och DNS-manipulation
Den här metoden går ut på att ändra i den textfilen med bakåtkompatibilitet som fortfarande finns på de flesta operativsystem. Den här listan är lokalt administrerad och därför kan du ändra vilka få värdnamn och tillhörande IP-adresser den ska innehålla.
Eftersom de flesta DNS-klienter läser den lokala värdfilen innan de frågar efter en fjärransluten DNS-server så är metoden effektiv men också möjlig att kringgå för annonsörerna.
De kan kringgå textfilsmanipulationen genom hårdkodade, genom att lägga annonserna på IP-adressen till servern som är värd för annonserna eller genom att ladda annonser från samma server som serverar huvudinnehållet på webbplatsen du vill besöka.
Det här gör att användarupplevelsen på webbplatsen försämras och hela delar av innehållet kan blockeras.
DNS-filtering
DNS-filtrering kan inte bara användas för att blockera reklam utan det används även av länder såsom Kina för att blockera visst innehåll av nätet för sina användare. Det som görs vid DNS-filtrering är att via DNS-servrar blockera de domäner eller värdnamn som är kända annonsörer.
Antingen använder du en redan modifierat DNS-server eller så kan du använda mjukvara – som en Raspberry Pi som kör Pi-hål själv.
Vid användning av den här metoden kan dock de annonser som du blockerar i vissa fall bytas ut mot andra annonser.
Lokal VPN
Du kan blockera annonser med vissa lokalt lagrade VPN-program. På Android-enheter behöver du inte ens då ge root-åtkomst för att kunna ladda ner adblocking-värdfiler från exempelvis AdGuard, Blokada, och RethinkDNS.
Adblockern är då endast aktiv när VPNen är det.
Den här metoden drar inte lika mycket batteri, internethastighet eller behovet av en extern adblocker. Metoden är också ganska enkel att ställa in för den som är tekniskt kunnig.
Hårdvaruenheter
Det finns även hårdvaruenhet för att blockera annonser så som AdTrap eller PiHole. De olika fungerar lite olika.
Vissa enheter använder en Linux-kärna som kör en version av PrivProxy för att blockera annonser, som AdTrap. PiHole agerar istället som lokal DNS för att blockera annonsservrar och hindra anslutna enheter från att visa de flesta annonser.
Av externa parter och internetleverantörer
Vissa internetleverantörer kan erbjuda proxys med syftet att minsta nätverkstrafiken. Det gör att även en del annonser, som kräver mycket bandbredd, blockeras. Vissa internetleverantörer blockerar vissa annonser för att sedan byta ut dem mot sin egna.
För- och nackdelar med adblocker
Här listar vi för- och nackdelar med adblockers, hur det påverkar dig, annonsörerna och kreatörerna.
Fördelar med adblocker:
- Tar bort irriterande annonser och gör en webbsida enklare att använda.
- Gör så att webbsidan laddas snabbare.
- Blockerar spårare och förhindrar annonsörer att följa dina aktiviteter.
- Minskar bandbredden.
- Minskar åtgången av ditt batteri.
- Blockerar clickbait (falska nyheter, som clickbait, som lockar läsare).
- Skyddar dig mot malware.
Med dessa fördelar kommer också nackdelar.
Nackdelar:
- Det påverkar infrastrukturen på nätet.
- Den stör din analysdata och påverkar din användarupplevelse.
- Kreatörer av gratis innehåll förlorar inkomst från annonser.
Ett exempel är YouTubers som får inkomst från de annonser som visas innan och under de videor de publicerar. När en produkt är gratis är det oftast du som är produkten. Det är din uppmärksamhet som säljs av kreatörerna till annonsörer.
Det är många datoranvändare som använder adblockers. Siffran har stigit från 21 miljoner användare 2010 till mer än 181 miljoner användare år 2017. Hela 41% av de mellan 18-29 år uppger att de använder en adblocker. Män är också 48% mer benägna att använda adblockers än kvinnor.
Annonser och skadlig kod
Förutom att annonser kan vara irriterande kan de även vara infekterade med malware (skadligt kod).
Även om det är ovanligt så har det förekommit annonser på bland annat NYTimes.com och NFL.com. Även annonser på YouTube har blivit kapade för att utnyttja användares CPU med syftet att utvinna Bitcoin.
Acceptable Ads Standard
För att förhindra förekommandet av annonser som innehåller malware, eller som bara är irriterande och irrelevanta, så finns något som heter Acceptable Ads Standard.
Acceptable Ads har strikta riktlinjer om vilka annonser som får visas och hur de ska presenteras. Det gör att annonsörer får en chans att synas och kreatörer får en chans till inkomst från annonser. Men utan irritationen som många känner kring alla dessa lågkvalité-annonser som fyller nätet.
Även i andra adblockers kan du ofta välja om du vill godkänna vissa annonser och/eller annonser utan spårare.
Så använder du adblockers
Enklast är att ladda ner ett tillägg till webbläsaren eller en app till dina mobila enheter för att blockera annonser. Här går vi igenom hur du gör.
Tillägg i webbläsaren
Du kan gå in på hemsidan för den adblockern som du vill användas och klicka på “ladda ner till webbläsaren”. Du kan också gå direkt till butiken för tillägg i din webbläsare och söka efter “adblock” så kommer de olika adblockerna upp och du kan jämföra och välja.
Sedan klickar du på “Lägg till” och hittar tillägget bredvid adressrutan uppe i högra hörnet.
Mobila enheter
Ladda ner valfri adblocker-app från din mobila enhets butik för appar. Du får sedan en guide på hur du går tillväga för att aktivera adblockern i din enhets inställningar.
Är adblockers etiskt?
Det ligger en obalans i att användare både vill slippa se annonser och slippa betala för webbsidor och tjänster. Annonser är vanligast förekommande på gratisversioner av program, nyhetssidor, bloggar och sociala medier.
De som skapar innehållet på dessa står ibland helt utan inkomst om de inte får inkomst från annonsörer. Som vi sa tidigare “När en produkt är gratis är det oftast du som är produkten. Det är din uppmärksamhet som säljs av kreatörerna till annonsörer.”
Samtidigt är mängden annonser vi utsätts för överdriven och många annonser är irriterande och störande. Vissa är till och med farliga då de kan innehålla malware eller fake news. Det finns också många andra sätt för annonsörer att få vår uppmärksamhet och för kreatörer att få inkomst.
Sammanfattning
Adblocker är en separat applikation eller ett tillägg i webbläsare som tar bort reklaminnehåll på en webbsida. Det finns olika sorter som fungerar på olika sätt där olika metoder används.
Som med mycket annat finns det både fördelar och nackdelar med att använda en adblocker.
Fördelar:
- Tar bort irriterande annonser.
- Gör att webbsidan laddas snabbare.
- Blockerar spårare.
- Minskar åtgången av ditt batteri.
- Blockerar fake news.
- Skyddar dig mot malware.
Nackdelar:
- De påverkar infrastrukturen på nätet.
- Den stör din analysdata.
- Nackdel för de kreatörer som erbjuder gratis innehåll.
Du kan använda adblockers både på dina mobila och stationära enheter. För webbläsare finns adblockers som tillägg och i mobila enheter finns de som appar.
Och det är upp till dig att välja om du vill använda adblockers eller inte. Vi lutar oss inte bara på det faktum att annonser kan vara irriterande. De kan trots allt även vara infekterade av malware.
